يواجه تجار التجزئة في جميع أنحاء العالم ضغوطًا لتبني ممارسات مستدامة بينما يطالب المتسوقون بشكل متزايد بأسعار أقل. تدفع العلامات التجارية الكبرى مثل غوتشي وإتش آند إم مبادرات صديقة للبيئة، ومع ذلك يسعى المستهلكون أيضًا للحصول على قيمة أفضل - مما يخلق توترًا أساسيًا في استراتيجية التجزئة الحديثة.