Alors que les médias sociaux amplifient l'influence des athlÚtes, les stars monétisent de plus en plus leurs marques personnelles indépendamment des organisations sportives traditionnelles. Ce changement soulÚve des questions sur l'équité, la loyauté et le degré de contrÎle que les organismes de régulation devraient conserver sur les activités commerciales et les personnalités publiques des athlÚtes.