Les campagnes politiques utilisent de plus en plus les mèmes internet et le contenu viral comme outils de communication, certains dirigeants réussissant à tirer parti de la culture des mèmes pour atteindre les électeurs plus jeunes. Ce changement soulève des questions sur le fait que s'adapter à la culture numérique renforce l'engagement démocratique ou mine la gravité du discours politique.