Des rapports récents montrent que les entreprises technologiques suivent les utilisateurs par le biais d'identifiants de dispositifs et d'autres méthodes souvent inconnues d'eux. Les régulateurs du monde entier débattent de la question de savoir si la divulgation obligatoire des pratiques de suivi protège la vie privée ou étouffe l'innovation. Cette tension affecte des milliards d'utilisateurs d'internet dans le monde.